展會(huì)是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌而進(jìn)行的一種宣傳活動(dòng)，而展臺(tái)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)正是為了達(dá)到展出目的的一個(gè)重要手段。

所以展臺(tái)設(shè)計(jì)的重要性不容忽視，一個(gè)好的設(shè)計(jì)方案可以彰顯展會(huì)展示的風(fēng)格、企業(yè)文化、人文理念等元素。所以作為參展商更要懂得什么才是適合自己的設(shè)計(jì)方案，以此提高企業(yè)的公司形象，向外宣傳公司產(chǎn)品，達(dá)到展出效果。

展臺(tái)是由很多因素，包括布局、照明、色彩、展品、展架、展具等組成。好的設(shè)計(jì)是將這些因素組合成一體，統(tǒng)一整個(gè)展臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格，使其能產(chǎn)生最佳的視覺效果和良好的心理效應(yīng)，符合品牌展示需求。設(shè)計(jì)好壞不在于是否符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而在于展臺(tái)能否體現(xiàn)參展企業(yè)的形象和意圖，能否吸引觀眾的注意，展品能否反映出特征和優(yōu)勢(shì)。

有研究表明在充滿競爭的、五光十色的環(huán)境中，觀眾對(duì)展臺(tái)的第一眼最關(guān)鍵，因此展臺(tái)必須富有吸引力。展臺(tái)的第一作用是吸引參觀者注意，并產(chǎn)生興趣；第二作用是吸引參觀者走進(jìn)展臺(tái)，仔細(xì)觀看展品。

一般人在瞬間只能接受有限的信息。觀眾行走匆忙，若不能在瞬間獲得明確的信息，就不會(huì)產(chǎn)生興趣。

展覽設(shè)計(jì)還應(yīng)具備功能性，設(shè)計(jì)師在考慮設(shè)計(jì)外部形象時(shí)，也要考慮內(nèi)在功能，因?yàn)檎钩瞿康牡膶?shí)現(xiàn)最終要靠展臺(tái)人員，展臺(tái)人員的工作效率最終決定展出效果。也就是要為展臺(tái)的工作人員提供舒適、功能齊全的環(huán)境條件，以達(dá)到更高的工作效率。

所以展覽設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師不是按自己的思路去創(chuàng)造，而要求設(shè)計(jì)師必須了解參展企業(yè)需要表現(xiàn)的意圖、風(fēng)格和形象，達(dá)到參展企業(yè)所希望的目的和效果。